Ficha. 1 capitulo.

	FICHA BIBLIOGRÁFICA:	PALABRAS CLAVES
IDENTIFICACIÓN:	Branding corporativo: fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa por Paul Capriotti (2009).   http://www.analisisdemedios.com/branding/BrandingCorporativo.pdf
		Mercado. La identidad corporativa. Comunicación corporativa. Branding.
DESCRIPTOR:	La identidad corporativa.
CITA:	“Quien sobrevive no es ni el más fuerte ni el más inteligente, sino aquel que mejor se adapta al cambio”. Charles Darwin” “La gestión de los atributos de identidad de una organización y su comunicación a sus públicos tiene como objetivo prioritario lograr la identificación, diferenciación y preferencia de la organización”. “la organización, por medio de su Imagen Corporativa, crea Valor para sí misma creando valor para sus públicos”.
COMENTARIO:	·         El autor no invita a ser persistentes ante las dificultades del medio, trabajando de la mano con el compromiso y confiando en que los mejores proyectos estén a nuestros pies. ·         El mercado nos ofrece lo que deseamos , lo que queremos y nos crea la necesidad y el habito de consumir. ·         Tenemos a nuestro disposición multitud de productos y servicios, por esto, la diferencia radica en el posicionamiento de marca y en el grado de reconocimiento al que cada empresa le apuesta. ·         Quien sobrevive es aquel que se adapta a las transformaciones de un mundo que constantemente se actualiza. ·         La imagen corporativa es una garantía de calidad o de prestaciones  por las que el consumidor tiene que estar dispuesto a pagar un plus de marca.
INTERTEXTO:
FECHA  :	20-02-2012