Análisis de LA TRANSMISIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.

APOSTANDOLE A LA IDENTIDAD Y  LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Existes dos componentes en las organizaciones. El primero de ellos es la identidad, esta corresponde a los elementos de presentación de una empresa: la misión, la visión, los valores y la filosofía; además de las piezas publicitarias y gráficas que se usan para el reconocimiento del público en general. La comunicación es el segundo componente que se encarga de proyectar, analizar y evaluar la aceptación de la identidad y el conjunto de atributos que representan la organización.

Ambas son claves en el posicionamiento de un producto o servicio. Por su parte, la comunicación se encarga de la realidad y de los objetivos alcanzados, de la interpretación y lectura de la sociedad, y de los mensajes que constantemente son generados, desde la interacción de los representantes de marca en un supermercado, hasta la información que llega al personal de la empresa.

De este modo, El vos a vos es una herramienta fundamental para estos dos componentes, gracias a este instrumento de la publicidad y el mercadeo,  la experiencia toma fuerza y complementa la apreciación que tiene cada usuario con la marca. Teniendo en cuenta que las personas definen y asocian un producto de acuerdo a su experiencia.

En yuxtaposición de la identidad y la comunicación corporativa es necesario el desempeño del profesional de la comunicación  dentro de una empresa. Él se encargara del análisis de la imagen y de cómo se asimila en los diferentes públicos. Además,  gestionara procesos de investigación para interpretar la información hallada en el diagnóstico y en el análisis DOFA,  que se hacen contantemente en las empresas.  

La comunicación se posiciona como una herramienta para acercarse de manera acertada al entorno y promover no solo, la compra del producto o servicio, sino también las relaciones a largo plazo o la fidelización de los diferentes públicos.

Análisis de la imagen corporativa de KIMBERLY-CLARK BARBOSA.

Identidad corporativa: ¿Cómo se percibe la empresa?

1. Realidad e identidad Corporativa

	Elementos que conforman la identidad corporativa.	Análisis:
¿Quiénes somos?	Kimberly-Clark es una compañía líder a nivel global, con presencia en los cinco continentes. Entre los que dispone de 57.000 empleados de forma directa e indirecta. Operan en 35 países alrededor del mundo, y sus marcas se venden en más de 150 países. Sus marcas más conocidas son: Kleenex, Scott, Huggies, PULL-UPS y Kotex. En una compañía líder en el mercado mundial, que ocupa la posición número 1 o 2 en la participación de 80 países.	La Empresa Kimberly-Clark se ha caracterizado históricamente por desarrollar productos que generaron grandes revoluciones en el mercado de consumo masivo, creando categorías totalmente nuevas, en todos los países y en todas las épocas. Kimberly-Clark es una de las empresas más éxitos en América Latina, con premios, reconocimientos y medallas por su desarrollo industrial, por la recordación de sus productos y por la gestión que realiza en cada país donde se fabrican sus productos.
Misión:	“Nuestra MISION es mejorar la salud, la higiene y el bienestar de las personas cada día y en cada lugar con productos esenciales para una vida mejor “.	La misión de una empresa debe construirse en relación a las siguientes preguntas: ¿Quiénes somos? Una compañía líder a nivel mundial. ¿Qué buscamos? Los propósitos deKimberly-clark estan enfocados  en el bienestar de las personas.
Visión:	Planta Barbosa: “Nuestra VISION Ser Líderes Mundiales en todo lo que hacemos”. Ámbito Mundial: La visión de Kimberly-Clark, es ser una compañía líder con crecimiento y rentabilidad sustentable asumiendo el compromiso de ser los mejores en todo lo que hacemos, con un equipo de personas con mentalidad ganadora y orgullosa de pertenecer a la compañía.	Responde a la pregunta:  ¿Qué queremos ser? Kimberly se proyecta como el líder mundial en todo lo que hace. ¿A dónde se quiere llegar  y en cuánto tiempo? No hacen mención del tiempo, ni proponen a donde quieren llegar.
Filosofía:	·         Rescatar los principios de la sociedad para conducirla a la libertad de consumo: Porque siempre el cliente tiene el poder. ·         Proveer productos de la mejor y más alta calidad. ·         brindar un servicio justo para los clientes y los empleados. ·         Formar Generaciones de individuos exitosos que se unan a la gran familia Kimberly-Clark aceptando los valores que rigen la compañía: liderazgo, innovación y pasión.	La filosofía tiene varios pilares donde se vincula al público a todos los procesos de la empresa. El público se encarga de posicionar una empresa, cuando se siente identificado con ella, pero a la vez puede deslegitimar y desacreditar a cualquier organización.
Logotipo		Se desconoce el significado de cada color, del valor del símbolo y del uso de la tipografía.